本来のオークションは、貴重品や高価な商品を、低価格で出品を始め、入札者たちが値段を釣り上げていく取引です。日本ではあまり馴染みがなかった取引なのですが、インターネットが普及し、「ヤフオク！」などが世間に浸透してからは、誰もが気軽にオークションに参加できるようになりました。

高価なものばかり出品されるイメージが強かったオークション。しかし、インターネットならば、出品者も気軽に出品することができるので、安価なものでも出品することができるようになりました。

そのため、自分が欲しい商品を、1円でも安く購入したいという人にも活用されるようになりました。

オークションを利用していると、時々、本来の価格よりも大きく値下がりした商品を落札することができます。その理由は、偶然入札者が少なく最小設定価格で落札できた場合などが考えられるのですが、そういったオークションのメリットに目をつけたのが、「ペニーオークション」です。

ペニーオークションでは、数万円で取引されているテレビやゲーム機などを10円単位の格安な価格で出品し、実際に落札できるという、消費者にとっては夢のようなオークションです。

しかし、お得な話には仕掛けがあることが多く、ペニーオークションも例外ではありません。

実際に格安で目当ての商品を購入できたという人もいるらしいのですが、ペニーオークションの利用者は、入札の度に手数料が請求され、何度も入札を繰り返した場合、商品価格よりも手数料が上回る場合があります。また、落札できた場合の送料も発生するので、ペニーオークションを利用するよりも、実際に店舗で購入した方が安い、というケースもあり得ます。

また、格安で商品を落札できることを謳い文句にしているのですが、あまりにも胡散臭いことから、詐欺ではないのか、と疑われてもいます。

その疑惑が確信に変わったのが、「ペニーオークション詐欺事件」です。

ペニーオークション詐欺事件を知るうえで切り離せないのが、「ステルスマーケティング」という宣伝方法です。

「ステマ」とも呼ばれているのですが、その名の通り、消費者にバレないように宣伝するという、少々姑息な手段で、あまり良い印象はありません。

具体的な方法は、有名なタレントなどが企業からの依頼を受けて、まるで愛用しているかのようにブログなどで宣伝して、ファンを中心に集客します。この場合、タレント側は、依頼主である企業から報酬が支払われるので、積極的にステルスマーケティングに加担するタレントも少なくはありません。

2018年現在も、ブログ、ツイッター、インスタグラムを中心に、ステルスマーケティングは平然と行われている模様です。

ステルスマーケティングの場合、商品を宣伝する必要があるので、自身と商品を一緒に撮影して、ブログなどに投稿します。タレントよりも商品の方が前面に出ている場合、ほぼ確実にステルスマーケティングと言ってもいいでしょう。

辻希美さんや、小倉優子さんなど、ブロガーとして多額の利益を得ているタレントが、ステルスマーケティングに加担していると見られています。

明らかにステルスマーケティングだと言えるブログ記事だと、商品の具体的な効果などが記載されています。実際の体験談などもブログに綴られていますが、それも、依頼主の企業からの支持による可能性があります。

元モーニング娘のメンバーで、Luna Seaの真矢さんと結婚した石黒彩さん、辻希美さんの夫の杉浦太陽さんらが、この方法でステルスマーケティングに加担していました。

近年は、ツイッターを利用したステルスマーケティングも横行しています。特に多いのが、出会い系サイトのアプリで、一般女性を偽ったアカウントが、「オススメアプリ」として宣伝しているので、それに騙されてしまう男性も多いですね。

ペニーオークション詐欺事件は、企業の報酬に目がくらんだタレントたちが、実際に利用していないのに、「格安で商品をゲットできた！」とステルスマーケティングを行ったことで問題となった事件です。

発覚した当時は大騒動となり、ワイドショーなどでも大々的に報じられましたね。

ペニーオークション詐欺事件に加担したタレントたちの中には、発覚した当時謝罪したタレントもいましたが、それでも世間から猛バッシングを受けました。

それによってテレビから姿を消してしまったタレントもいたのですが、圧力などでテレビで全く報じられず、変わらず芸能活動を継続したタレントもいました。同じペニーオークション詐欺事件に関わったのに、なぜこれほどの差があるのか疑問に感じた人も多かったでしょう。

それでは、ペニーオークション詐欺事件で明暗が分かれたタレントの衝撃度ランキングをご紹介します！

生年月日：1987年10月20日
職業：ファッションデザイナー

ファッションデザイナー、モデルとして活動している井上晃子さん。ナノケアを1680円 で落札したと宣伝し、ステルスマーケティングに加担しました。

生年月日：1991年9月17日
出身地：千葉県
職業：モデル

モデルの伊東亜梨沙さんも、ペニーオークションでルイ・ヴィトンのバッグを10575円で落札したと宣伝したことがありました。そのため、ペニーオークション詐欺事件の際は、その時の宣伝が取り上げられてしまいました。

生年月日：1985年1月7日
出身地：神奈川県
職業：元グラビアアイドル

元グラビアアイドルの藤井梨花さん。ナノケアを510円もの格安価格で購入したと宣伝したことがありました。ペニーオークション詐欺事件が発生した2012年より前の2011年に芸能界を引退した模様です。

生年月日：1986年7月1日
出身地：大阪府
職業：ファッションモデル
所属事務所：HYBRID BANK

ギャル系雑誌「小悪魔ageha」にもモデルとして活動したこともある久保七瀬さん。HDメモリーのデジタルカメラを1515円で購入したと宣伝したことがあるようで、ペニーオークション詐欺事件が発覚した際は問題視されました。

現在もブログなどで近況を知ることができ、知人のサロンなどを宣伝しています。

生年月日：1981年6月2日
出身地：静岡県浜松市
職業：タレント

元レースクイーンで、「ぷっすま」などの人気バラエティー番組にも出演したことがあるすずきかすみさん。ペニーオークション詐欺事件に加担したものの、一切謝罪などを行わず、テレビからも姿を消してしまいました。

生年月日：1982年12月21日
出身地：兵庫県芦屋市
職業：読者モデル

読者モデルと活動し、現在はファッションプロデューサーとして活動中の村上実沙子さん。2010年に歯科医師と結婚してセレブな生活を送っているようですが、「わくわくオークション」と題してペニーオークションを宣伝したことが問題視されました。

また、過去には、東日本大震災が発生した際、「津波到来と聞いて不安到来（笑）」とブログに不適切な発言を記載したこともありました。

生年月日：1989年10月12日
出身地：千葉県
職業：歌手
所属事務所：シュガープラス

読者モデルとして活動した後、2010年に歌手デビューを果たした水野佐彩さん。人気テレビアニメ「ベン・トー」とのタイアップも決定するなど、歌手として順調に活動を送っている最中、ペニーオークション詐欺事件に加担しました。

そのことが原因なのか、歌手としての活動は途絶え、芸能活動も控えめとなりました。

生年月日：1983年3月18日
出身地：兵庫県加古川市
職業：読者モデル

モデルとして活躍している春名亜美さんは、セレクトショップ「FROM FIRST Musee」のプロデューサーも務めています。

40型のプラズマテレビを2295円で落札したとブログで宣伝しており、ペニーオークション詐欺事件で問題となったタレントのひとりとして知られています。

現在は、表舞台にはあまり姿を見せていませんね。

生年月日：1990年7月24日
出身地：東京都
職業：読者モデル
所属事務所：シュガープラス

「るびび」の愛称でファンに親しまれている加藤瑠美さん。アイドル級のルックスで、かつては大手芸能事務所、レプロエンタテインメントに所属していたことがありました。

ペニーオークションを宣伝した辺りから、芸能活動が控えめな状態で、現在は、外国為替証拠金取引（FX）の挑戦動画に出演するなど、現在も胡散臭い仕事に取り組んでいる模様です。

結成：1997年-2018年
芸手：コント、ものまね
所属事務所：太田プロダクション

「とんねるずのみなさんのおかげでした」の人気コーナー「細かすぎて伝わらないモノマネ選手権」に出演したことで話題となり、以降はコーナーで欠かせない存在となっていた360°モンキーズ。ペニーオークション詐欺事件が問題となった際、デジタルカメラを885円で落札したと虚偽の宣伝をしたことが発覚しました。

ペニーオークション詐欺事件後も活動を続けていたのですが、2018年1月12日、ボケの山内崇さんが芸能界を引退することになったため、コンビは解散しました。

生年月日：1983年11月20日
出身地：埼玉県
職業：モデル、ヨガインストラクター

高校時代から読者モデルの活動を始め、現在はヨガインストラクターとしても活動中の渡辺由布子さん。ポータブルDVDプレーヤーを1800円で購入したとペニーオークションをプロモーションしており、ペニーオークション詐欺事件が問題となった際、ステルスマーケティングを行っていたことが発覚しました。

生年月日：1987年12月3日
出身地：兵庫県
職業：読者モデル

「VERY」・「mamagirl」などの主婦層をターゲットにしているファッション雑誌のモデルを務めている林香里さん。自身も男児を出産しており、美しいママブロガーとしても活動しています。

ママタレントらしく清潔感を感じさせる美人ですが、ペニーオークションで体組成計を1725円で購入したと宣伝し、ステルスマーケティングを行ったことがありました。