1978年に、イタリア北東部にある都市、モルヴェーナで「レンツォ・ロッソ」と「AGジーンズ社のアドリアーノ・ゴールドシュミット」によって設立されました。「ディーゼル(Diesel)」という名前の由来は、当時の新しさと文化の発達の象徴であったディーゼル燃料でした。

「ディーゼル燃料のように、力強く、中心的存在になれるように」との思いが込められています。その名の通り、ディーゼルのデザインは男性らしく、そして常に新鮮です。それでいて、とても繊細な部分や、ちょっとした遊び心なども盛り込んであるので、メンズやレディース、そして幅広い年齢層から人気を得ています。

Tシャツのデザインはカジュアルでありながら、品の良さも兼ね合わせているので、オフの日のファッションはもちろん、ビジネスシーンにも使えるブランドとして、人気が高いのもうなずけます。また、価格もイタリアブランドにしては低く設定してあるのも特記すべき特徴です。

1989年に、ニューヨークのスケーター達の為のセレクトショップをオープンさせた「ジェームズジェビア氏」によって、1994年に設立されました。「シュプリーム」は、設立当初から絶大な人気を誇り、現在に至るまでその勢いを衰えさせません。

長方形の赤い下地に、白く太い文字で「Supreme」と描かれたTシャツのロゴデザインは、「ボックスロゴ」と呼ばれています。この「ボックスロゴシリーズ」の人気は特に高く、強いインパクトを与えるデザインにより「シュプリーム」はストリートファッションの中心的存在となりました。メンズラインにも力を入れています。

「他ブランドの広告に、シュプリームロゴのスティッカーを貼る」という、誰もが驚くようなプロモーションを行うなど、設立当初からの強気の姿勢も、シュプリームの知名度を上げる大きな要因となりました。

最近では、人気アーティストとのコラボレーションで、ヴァンス(Vans)、ナイキ(NIKE)などの人気ブランドとのコラボモデルも手掛け、常に新しいものを発信しています。世界的に人気があるのも納得ですね。